1. 江小白的初创历程
江小白是一个白酒品牌，创始人孙玉龙在2015年创建。当时，他只是一个在四川省自贡市经营酒窖生意的年轻人。他发现自己的客户越来越注重健康，渴望更纯净的白酒。于是，他开始研究如何生产一种不添加任何化学成分的白酒。
然而，孙玉龙毫无生产经验，开始自学白酒酿造知识，旁听国内外名师的课程等。在调研过程中，他发现国内的白酒生产基本都采用工业化生产。他决定打造一个新的白酒品牌，将手工酿造和自然发酵相结合的酿酒方法引入白酒生产，酒中不添加任何化学成分，酿造出一种让消费者喜爱且拥有健康益处的白酒。他想起自己父母生病的经历以及很多人因为喝酒而患病的现象，所以他深信这种酒能够填补市场缺口。
2. 突破传统，与时俱进
江小白的成功除了前期的品牌定位和酿酒方法，还有创始人团队的勇于创新。江小白通过创新的价值观，打造了一个“一酒四宜”的生活方式，其中“四宜”指的是与朋友分享、商务交际、宾客招待和安心独饮。
他们对市场变化敏感，紧跟互联网化发展，利用社交媒体、微博等网络平台扩大品牌影响力。他们发起“文艺青年& KOL 大赏”活动，以此推广江小白这个品牌。除此之外，江小白也首创全国首个“互联网订制酒”体验，与苏宁电器合作，推出在线预订酒款服务。在白酒市场龙头企业销售额下降的同时，江小白销售额却不断攀升。
3. 品牌价值的追求
江小白的成功除了酒质，还在于品牌价值的追求。江小白坚信酒要在情感的支持下变得更具存在感。
他们的品牌设计，与传统中国酒瓶不同，采用了瓶身带有小撇嘴造型的设计，一方面注重品牌形象的塑造，另一方面也体现了浓郁四川文化的特色。此外，江小白还大力投资，赞助音乐节、展览等公益活动，促进品牌青春化，同时加深与年轻文化消费群体之间的联系。
4. 成功的本质
江小白成功的本质在于“不熟悉业务就不屑一顾，一旦熟悉则奋不顾身”的追求精神和为消费者提供有价值和愉悦的消费体验，这些体现了江小白品牌的价值视角与初心追求。
“江小白不是生产白酒，而是一种情感价值的输出”。在江小白的品牌主张中，白酒向来被视作寄托、陪伴和社交的工具。江小白家族旨在成为一种情感符号，能够是朋友们互赏、乐在其中的串连成分。这也从侧面说明，江小白是遵循人们对品牌情感深度呼唤的时代脉搏而定位出来的。
结语
无论是商业竞争还是新品牌的打造，都需要更多的创新和独立思考。在创业的路途中，江小白的成功经验和品牌定位，给了初创者应对市场变化的思考和启示。除此之外，创始人孙玉龙强烈的使命感和价值引领也成为了江小白品牌发展的核心，值得每一个初创者深入思考和学习。
